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Ogni giorno, milioni di persone utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni o servizi in tutti gli aspetti: ricette, guide, prodotti, voli, navigazione, biglietti, intrattenimento e altro ancora. La maggior parte delle persone naviga sul web utilizzando i motori di ricerca per trovare risposte alle loro domande e soluzioni alle loro sfide.

Uno studio mostra che il 68% del traffico web proviene dai motori di ricerca. 53% di questo traffico ha le sue origini in risultati di ricerca organici che non sono annunci (ricerca a pagamento) e che possono essere migliorati attraverso la SEO.

In altre parole, la ricerca organica (SEO) e la ricerca a pagamento (SEA, annunci nei risultati di ricerca) costituiscono la parte fondamentale del traffico sul web.

Anche dove andiamo offline è significativamente influenzato dai motori di ricerca: Usiamo Google e Apple Maps e risultati di ricerca locali per trovare posti e servizi vicini come parrucchieri, supermercati, ristoranti e medici. Scegliamo la nostra destinazione in base alle recensioni online. E diamo istruzioni ai servizi basati sui motori di ricerca per guidarci lì, in auto, con i mezzi pubblici o a piedi.

Ora, immagina se il tuo business, i tuoi prodotti o servizi non fossero elencati nei risultati di ricerca. Immagina che le persone non possano trovarti online per acquistare i tuoi prodotti o trovare la loro strada per il tuo business. Invece, molto probabilmente sceglieranno la tua concorrenza.

Con l'aiuto della SEO, gli utenti possono trovare il tuo business, i tuoi prodotti e i tuoi servizi on-line e acquistarli. Come accennato, ciò significa che le persone possono trovarti online e molto più facilmente offline.

La SEO massimizza le tue probabilità di essere elencato nelle prime posizioni per le parole chiave cruciali per il tuo business. Migliore è la tua posizione, più persone troveranno la loro strada per il tuo sito web, preferibilmente sulla prima pagina (o top dieci) dei risultati di ricerca.

Perchè in prima pagina?

Bella domanda. Gli studi hanno dimostrato che il 31,7% degli utenti fa clic sul primo risultato di ricerca organico (prima posizione); un enorme 75,1% di tutti i clic va ai primi tre risultati di ricerca. Dopo di che, il numero di clic si riduce rapidamente con ogni successiva posizione.

Questo comportamento mostra che gli utenti raramente guardano la seconda pagina o risultati inferiori, per non parlare di cliccare su uno di questi.

Ecco perché le aziende devono essere presenti nella prima pagina dei risultati di ricerca, almeno per le parole chiave pertinenti.

In breve: E 'fondamentale per i liberi professionisti e gli imprenditori

1. Possedere un sito web o qualsiasi tipo di presenza online, anche se offrissero i loro prodotti o servizi offline
2. Utilizza la SEO per posizionarti in prima pagina per le parole chiave pertinenti

Parole chiave è un termine tecnico per le query di ricerca (parole, frasi e domande). Con il loro aiuto, gli utenti trovano contenuti che rispondono alle loro domande e forniscono soluzioni. In parole povere, una parola chiave è il collegamento tra gli utenti e il tuo sito web. I motori di ricerca confrontano le parole chiave con i siti web, alla ricerca di contenuti con la massima rilevanza.

Una grande parte della SEO si occupa di identificare le parole chiave che hanno il potenziale per portare traffico rilevante al tuo sito web; in altre parole, portando potenziali clienti. Per farlo, devi identificare i termini di ricerca (o parole chiave) che le persone usano quando cercano offerte come la tua. Questo processo si chiama ricerca delle parole chiave. Idealmente, la ricerca delle parole chiave fornisce un elenco di parole chiave che coprono le query di ricerca in tutto il percorso del cliente.

Quindi sappiamo che la rilevanza è un fattore cruciale per una posizione alta sui risultati di ricerca. Per creare contenuti pertinenti, devi occuparti degli argomenti e delle domande riguardanti una parola chiave su una singola sottopagina o un URL. Poi, assicurati che la parola chiave appaia in punti cruciali sulla tua pagina.

Facciamo finta che ti trovi nel settore del gelato. Una delle vostre parole chiave sarà panino gelato s'mores. Ora ti concentri su tutto ciò che ha a che fare con un panino gelato s'mores.

Quello che dovresti fare è creare una pagina di ricetta per un panino gelato s'mores dove gli utenti trovano una ricetta facile da seguire, immagini o video, e le risposte alle domande che potrebbero avere. Panino gelato s'mores è la parola chiave di messa a fuoco che dovrebbe apparire sull'URL della tua pagina, titolo, descrizioni e altro ancora.

Fornire una pagina dedicata e ottimizzata per le parole chiave rende facile per i motori di ricerca e gli utenti determinare ciò di cui tratta la tua pagina. In questo modo, possono elencarlo in buone posizioni nei risultati di ricerca correlati.

Per prima cosa, controlla il pannello del Consigliere facendo clic su di esso nella barra di navigazione in alto. È una scheda di Kanban che ti aiuta a organizzare le tue attività per stato. Le tue attività sono codificate per colore in base all'importanza:

• Rosso: Alto. Risolvi subito.
• Giallo: Medio. Cerca di riparare al più presto.
• Blu: Basso. Tienili a mente e risolvili quando puoi.

È possibile trascinare e rilasciare mentre si completano le attività e mentre si assegnano attività ad altri utenti (a seconda del piano).

Come accennato in precedenza, le attività sono un mix di misure standard SEO e di problemi trovati in controlli settimanali automatici del tuo sito web.

Tieni presente che hai bisogno di un Progetto. Inoltre, la maggior parte delle attività del Consigliere sono adattate al progetto di un sito web (di solito il tuo o quello del tuo cliente). Se gestisci più di un sito web, dovrai creare un progetto aggiuntivo per ciascuno di essi.

Per aggiungere o passare a un altro progetto, clicca sul menu Progetti nella barra di navigazione in alto. A seconda del piano, potrebbe essere necessario aggiornarlo per aggiungere un altro progetto.

Per assegnare un'attività ad altri utenti, è necessario un piano che possa ospitare utenti aggiuntivi. Se il tuo piano include altri utenti, troverai il menù Assegna nel tuo Consigliere e nelle attività. Scegli semplicemente un utente per assegnargli un'attività. Per aggiungere un nuovo utente, fai clic sull'avatar del tuo profilo e quindi fai clic su Utenti. Se il tuo piano non include altri utenti, non vedrai il menù Assegna nel tuo Consigliere o nelle attività. Aggiorna il tuo piano per aggiugnere utenti.

Ci sono due ragioni per cui potresti ancora vedere le attività che hai già risolto o coperto. Come accennato in precedenza, le attività sono un mix di misure di base SEO e dei problemi trovati in controlli settimanali automatici del tuo sito web.

In primo luogo, le attività che coprono le misure di base SEO sono le stesse per tutti e non sono su misura per il tuo sito web o business. Ad esempio, non sappiamo se hai creato un account Google per la tua azienda e hai configurato Search Console o se hai installato plugin SEO. Se già l'hai fatto, bel lavoro! Contrassegna semplicemente quelle attività come completate.

Il secondo motivo è che il Consigliere viene aggiornato automaticamente in base ai risultati degli Audit del Sito settimanali automatizzati. In altre parole, se un Site Audit identifica eventuali problemi relativi a un'attività completata in passato, verrà automaticamente aggiornato e visualizzato nella sezione Apri.

Forse hai già smesso di pensare, “Aspetta, ma non mi interessa la mia visibilità per le parole chiave che non hanno nulla a che fare con il mio business.” E hai ragione. Mentre la Visibilità è un grande punteggio per avere un'idea delle prestazioni complessive e confrontare i siti web in generale, non è su misura per il tuo set di parole chiave specifiche.

Ecco perchè forniamo Project Visibility. Questa metrica viene calcolata allo stesso modo di Visibilità, ma invece di utilizzare 500.000 parole chiave cross-industry, Project Visibility si basa esclusivamente su parole chiave nel Tracker di Posizionamento.

In altre parole, Project Visibility è un punteggio di visibilità personalizzabile per la serie unica di parole chiave relative al tuo business.

Troverai Project Visibility qui: Progetti → Tracker di Posizionamento → Visibilità.

Come potresti già sapere, puoi anche tracciare il posizionamento dei tuoi concorrenti nel tuo Tracker di Posizionamento. In questo modo, otterrai Project Visibility anche per loro, consentendo un confronto molto più realistico. Quindi, anche se hanno un portafoglio di prodotti o servizi leggermente diverso, Project Visibility tiene conto esclusivamente delle parole chiave che condividi effettivamente.

Utilizza il tuo punteggio di visibilità come indicatore delle prestazioni SEO complessive, dei problemi e del potenziale di ottimizzazione.

1. Ottieni un'idea delle tue prestazioni SEO complessive

Puoi tracciare la classifica per singole parole chiave e sapere su quale posizione ti classifichi. È una cosa importante da fare. Tuttavia, il Tracker di Posizionamento non ti dà una prospettiva a volo d'uccello del miglioramento complessivo del tuo posizionamento; ma la Visibilità sì. Quando le tue misure SEO sono efficaci e il posizionamento migliora, così accade per il tuo punteggio di Visibilità.

2. Diagnostica Problemi SEO

Un improvviso calo della Visibilità indica problemi nelle prestazioni SEO. Sfrutta la Visibilità come un monito. Se scende in modo significativo, cerca di scoprire ciò che è successo. Ecco un elenco di motivi comuni:

• Sei stato sanzionato da una Penalità Google. Controlla Search Console per le notifiche. Assicurati di seguire le Linee Guida per i Webmaster di Google.
• Ci sono ramificazioni da un recente cambiamento nell'algoritmo di Google. Informati su recenti Aggiornamenti di Google e ciò che implicano.
• I tuoi concorrenti hanno ottimizzato i loro siti web e contenuti, e ora ti superano in competizione. Confronta la loro (storica) Visibilità con la tua. Usa la Wayback Machine per confrontare come il loro contenuto è cambiato.
• Hai rilanciato il tuo sito senza SEO in mente. Per esempio, controlla robots.txt e .htaccess per pagine bloccate accidentalmente, codici 404 in aumento, rindirizzamenti 301 difettosi e collegamenti interni.
  
  Hai cambiato i tuoi contenuti in un modo che non ha aiutato il tuo posizionamento. Considera di annullare le modifiche.
  
  Problemi tecnici; Esegui unAudit del Sito o controlla il tuo Consigliere per le attività tecniche aperte. Controlla il tuo backend per plugins obsoleti, aggiornati di recente, o incompatibili che possono causare problemi.
  
  Problemi di hosting; Indaga se il tuo host abbia apportato modifiche recenti, sia stato hackerato, abbia spostato i suoi server o abbia riscontrato difficoltà tecniche. Verifica se il server abbia problemi.

Tieni presente che questo elenco non è esaustivo. Uno o più di questi motivi possono essere applicati contemporaneamente, o ci potrebbero essere altri motivi.

3. Confrontati con la Concorrenza

La Visibilità è una metrica importante per un rapido confronto di due o più siti web. Controlla la tua visibilità in confronto alla loro. Chi è in testa all'altro? Un concorrente ti ha superato in passato o viceversa? Chi sta conducendo il campo e quanto grande è il divario fra te ed il tuo competitore più imponente? Rispondere a queste domande ti aiuterà a sviluppare una strategia SEO per uscire (e rimanere) in cima alla tua nicchia.

4. Monitora lo sviluppo della visibilità nel tempo con i dati storici

Vuoi sapere come si è sviluppato un sito web nel tempo? Forniamo dati storici che risalgono al 2009, senza fluttuazioni stagionali. In questo modo, è possibile monitorare e confrontare la visibilità storica e vedere il loro sviluppo su lunghi periodi di tempo.

Risposta breve: Non scegliere di migliorare la Visibilità come obiettivo nella tua strategia SEO.

Risposta lunga: La Visibilità riflette la qualità del tuo posizionamento in una singola metrica; non porterà a classifiche migliori. Rendilo il tuo obiettivo per migliorare il tuo posizionamento per le parole chiave pertinenti che i potenziali clienti utilizzano effettivamente per trovare prodotti e servizi come il tuo. Migliorare il tuo posizionamento migliorerà anche la tua visibilità. Ma è il tuo posizionamento che conta davvero.

Come regola generale, il tuo punteggio di visibilità sarà più alto se

• Gli URL del tuo dominio si posizionano in prima pagina
• Hai un numero elevato di URL indicizzati con un buon posizionamento
• Ti posizioni in prima pagina per le parole chiave con un alto tasso di ricerca